Midea impulsa el verano en TV, digital y exterior

Midea refuerza la campaña de aire acondicionado con una estrategia 360º en TV, digital y exterior, e incorpora el PortaSplit en el spot de televisión

Midea, empresa tecnológica líder a nivel mundial y uno de los mayores fabricantes de sistemas de climatización del mundo, pone en marcha su campaña de verano de aires acondicionados con un planteamiento de comunicación multicanal orientado a maximizar notoriedad y cobertura durante la temporada de mayor demanda. La marca estará seis semanas en televisión, combinando televisión lineal y una amplificación digital en YouTube y Prime Video. El objetivo no es otro que acompañar al consumidor en los principales puntos de contacto audiovisuales.

La campaña mantiene el claim “Antes ni idea, Ahora Midea”, ya consolidado como eje creativo de la marca en España, y vuelve a contar con el futbolista Erling Haaland, embajador global de Midea.

Exterior: más de 3.000 marquesinas

Para potenciar el alcance de la campaña, Midea desplegará también durante el mes de junio una estrategia OOH con más de 3.000 marquesinas distribuidas por todo el territorio español, llevando el mensaje “Antes ni idea, Ahora Midea” a un circuito de alta visibilidad y gran frecuencia. El soporte exterior contará también con la presencia del embajador Erling Haaland, reforzando la consistencia creativa en todos los medios.

Novedad 2026: el spot de TV incorpora una “cola” dedicada a PortaSplit

La principal novedad creativa de este año llega en el propio spot de televisión: la pieza incluye una cola específica para dar a conocer el PortaSplit, el aire acondicionado portátil tipo split de Midea, una solución pensada para quienes buscan climatizar su hogar con la flexibilidad de un equipo portátil y el rendimiento de un sistema de split.

PortaSplit aporta ventajas especialmente relevantes para el usuario final: es un formato portátil, permite mover el equipo entre estancias según las necesidades, y destaca por su instalación sencilla, apoyada en un kit de instalación rápida para todo tipo de ventanas, sin necesidad de obras. Además, ha sido diseñado para ofrecer una experiencia confortable también en términos acústicos, con un modo silencioso de tan solo 39 dB(A), y con funcionamiento tanto en modo frío como calor.

Una campaña pensada para impulsar notoriedad y consideración en el momento clave del año

Con este despliegue 360º, Midea busca reforzar su presencia en el mercado español en el periodo de mayor exposición de la categoría, combinando el impacto de la televisión con la precisión del vídeo digital y el recuerdo que aportan los grandes circuitos de exterior. La campaña se apoya en un mensaje claro y reconocible —“Antes ni idea, Ahora Midea”— que la marca viene trabajando en sus comunicaciones recientes, y que este año amplía el foco para incluir una de sus innovaciones más diferenciales en portátiles: PortaSplit.

*La compañía Nº1 del mundo en aires acondicionados
Fuente: Euromonitor International (Shanghai) Limited; Consumer Appliances edición 2026, ventas minoristas en volumen de unidades, datos 2024–2025.